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快3线上平台源码:代表性轻奢品牌PK

来源:飙马原创       作者:飙马       时间:2018-12-26 11:15
代表性轻奢品牌PK
    目前,在商场越来越多的看到轻奢品牌,什么是轻奢品牌,它们与奢侈品有什么区别,目前有哪些品牌,发展现状又如何?
轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是,轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。当然,最大的区分在于价格,不会像奢侈品那样可望不可即,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。Moonsa轻奢侈女鞋的价位一般在1000-5000之间,可以说是非常合理的。
Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、MarcbyMarcJacobs是轻奢阵营中活跃度最高的6大品牌,虽同属于轻奢品牌,但它们在公司背景、高管团队、市场定位、店铺数量、扩张策略以及市场推广上都各有不同.
 
品牌1Coach
  神话般迅速崛起但近两年陷入泥潭的高端品牌,她不认同“轻奢”的定位,而商场通常又未将她提升至“奢侈品”行列,一直存在自我认知与外界认同的矛盾。
  它是财力雄厚的上市公司,尽管转型艰难、高管频换,但国内123家店的市场规模,目前在轻奢界无人能及。不过,在未来2年内,二、三线城市的商场就别指望Coach来再开新店了,对Coach而言,稳住江山,保住一、二线城市的堡垒和制高点是当务之急,无暇顾及三、四线城市。
  
品牌2MichaelKors
  Coach在北美的劲敌,纽交所上市公司的新宠,股价连连攀升,虽然前段时间遇到微跌,依然坚挺十足。在国内市场上也风头正劲,在总裁PatrickLee的带领下,以迅雷不及掩耳之势,2年多的时间,开设了40多家门店。
  同时MichaelKors也组建了一支管理梦之队,中高层成员多来自LVMH,Burberry,Zegna,Cartier等奢侈品公司。借力数字化媒体的营销和风靡全球的Selma明星包,MichaelKors在市场上的窜升速度非常迅猛。
  
 
品牌3ToryBurch
  定位设计师品牌,鞋包大受时尚人群所爱,服装和配饰也毫不逊色,30-45岁的女性粉丝众多。虽然股票还未上市,但在北美市场呼声甚高。
  ToryBurch女士作为单亲妈咪和成功女性的代表,自2004年品牌创立,仅用10年时间就组建了来自RalphLauren、DKNY等品牌公司的高管,将品牌发展到了现在的高度。
  进入中国市场后,ToryBurch低调而稳健,抢先布点北京新光天地,之后杭州大厦、南京德基、上海静安嘉里中心、上海iAPM等逐一展开,近期又进驻了成都IFS、青岛海信、苏州泰华、天津银河等,目前共有13家店铺,总体发展速度仍然偏慢。
 
品牌4KateSpade
  属于TheFifth&Pacific(FNP)集团,该集团2013年将旗下JuicyCouture品牌出售,从而更加专注于经营KateSpade。KateSpade的产品色彩缤纷、甜美可爱,颇受年轻女孩的喜爱。
  进入国内市场后,KateSpade与韩国衣恋公司成立了合资公司共同发展,迄今有24家店铺。
但据业内传言,因经营理念不完全一致,两股东之间常有分歧。KateSpade2013年9月刚聘请的掌托亚太区业务的高级副总裁JoeWong(前Gucci大中华区总裁)据说也已经离职。
 
品牌5MCM
  被韩国公司收购的德国品牌,以铆钉、Logo双肩背包著称,颇受演艺圈潮流人士青睐,8000-10000元的主打价位,在轻奢(专题阅读)中属于高位。
  MCM国内管理团队来自前Armani公司的高管,经营模式上也有Armani的痕迹,重点城市直营,其他城市由澳门彩虹、上海欧蓝等公司代理运营,银泰也曾开过几家店。
受惠于同时也受制于代理商为主的运营模式,MCM在开店时,相对于选址条件,往往对商务条件的要求更高。目前在国内已有28家正价店铺以及2家免税店铺,未来还会以每年8-10家的速度增长。
 
品牌6MarcbyMarcJacobs
  MarcJacobs的副线品牌,青出于蓝胜于蓝,与MMJ的销量和市场欢迎度相比MJ似乎更大一些,在美国非常受大学生及年轻白领的喜欢,服装饰品相比鞋包而言,销量更大。
  MMJ隶属LVMH集团,背靠全球第一奢侈品集团大树,已从香港俊思手上回收代理权,在发展方面不求速度,更追求稳扎稳打,在夯实现有店铺的基础上,以每年5-6家的新店的速度逐步扩张。
 
  轻奢阵营能迅速发展,主要受惠于大量新开业商场、调改升级商场的渠道推动力,而非市场本身的需求。
  以上6个品牌的目标商场和楼层差异不大,但各有千秋,加上既有品牌对新进竞争对手的担心,在选址开店时,竞争气氛远大于共同进驻、繁荣的合作气氛。所以,商场在规划品牌组合时要充分考虑、取舍。
   轻奢品类若要市场完全接受仍需时日,目前来看MichaelKors布局最快、发力最猛,品牌知名度、产品适卖性都很好,同时还有美国总公司的强大支持。
 
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